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热门关键字:五粮液 叙府 高洲 红楼梦 浓香型
发布时间:2011/12/5 9:51:22 作者:张志萍 来源:中国酒业新闻网
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      日前,有关贵州茅台欲申报奢侈品资格的消息被传得沸沸扬扬。尽管茅台方面表示并不知情,但笔者质疑不禁:难道中国白酒就不应该有体现民族品牌的奢侈品?

      众所周知,不论是拉菲红酒还是GUCCI皮包,都是体现国家形象的奢侈品,为什么中国白酒一谈到奢侈品就被某些媒体炒得沸沸扬扬?继而激起国人的诸多责问?中国白酒究竟需不需要体现国家品牌和民族品牌的奢侈品?

     一般而言,奢侈消费品的增长是GDP增长的两倍,按照这个定律,中国国民经济保持高速的增长态势,相当于同期全球的5.4倍。因此,这为我国奢侈品消费市场发展提供了良好的宏观条件。近年来,中国白酒行业进入了一个高速发展阶段,经过量变的积累,近期白酒开始向高端奢侈品方向和理财方向发展。中国白酒产业经过近5年的复苏性发展,正迎来质变性的战略发展机遇。高端白酒作为中国自有的奢侈品牌,理所当然先要在中国这片热土上生根开花。

     实际上,自2008年开始,中国消费者已经成为世界奢侈品的第二大消费群体,年均增长率为20%,预计到2015年,中国的奢侈品消费额将突破115亿美元,占全球消费总量的29%,成为全球第一大奢侈品消费大国。

     中国奢侈品消费潜力巨大,可是消费的却全部都是外国品牌,本土的奢侈品市场还是一片空白,放眼中国的奢侈品市场,最有潜力发展成为中国本土奢侈品与国际顶级品牌相抗衡的应该是白酒行业,中国能将高端白酒打造为世界顶级奢侈品牌,宣扬中国历史悠久的酒文化,创造更大的历史文化价值和经济价值。
     五粮液、茅台创建已过百年,白酒世界传承的文化和厚重感,使高端白酒进入世界奢侈品牌成为可能,它们具备世界奢侈品的基因,它们是最能体现中国国家品牌和民族品牌的白酒。打造奢侈品,在世界彰显中国悠久灿烂的酒文化,中国酿酒企业应抓住这一历史机遇、积极作为,抢占这一消费领域的市场制高点,实现民族奢侈品比肩世界奢侈品,提升中国在这一领域的世界影响力。

     从茅台、五粮液的稀缺性来看,由于茅台、五粮液是世界上最好的蒸馏酒,它们独特的酿造技术和固态发酵工艺在世界上是独一无二的,构成了茅台、五粮液稀缺性。

      文章来源华夏酒报;    从国际化道路来看,中国白酒尤其是茅台、五粮液要走好国际化这条道路,要靠打造体现国家形象和民族品牌的奢侈品这条途径才有希望,否则是没有出路的。国外任何一款奢侈品洋酒涌入中国国门,靠的都是不菲的身价。就目前而言,路易·威登在中国内地的大多数店铺平均开张一年就能实现盈利,而其集团(LVMH)旗下的轩尼诗等酒的销量增长动力主要来自中国市场,保乐力加集团旗下的芝华士、马爹利和皇家礼炮更是取得了非凡的业绩,特别是在经济比较发达的大中城市,这三个品牌在不少夜场的酒水销量比例达到了60%以上。中国白酒要走出国门,如果没有体现民族品牌的奢侈品,是不能占领国际市场的。

     基于此,笔者极力主张茅台和五粮液应该义无反顾地承担起打造奢侈品的责任。这样,才能使体现国家形象和民族品牌的中国白酒走出国门,在世界范围获得更大的成功。

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