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收进历史 藏入茅台
发布时间:2011/7/29 10:02:44 作者:曾秀东 来源:中国酒库
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    收藏热的急剧升温,无疑是华夏盛世的又一场景。

    名酒收藏也正在成为更多人的趣味和爱好。收藏名酒,如同收藏名表一样,其实是收藏历史和文化。

    任何一种称得上有历史积淀的酒类,都有相应的收藏市场和系统。无论波尔多红酒还是苏格兰威士忌,都有其标杆性的收藏级品牌和资深藏家。数千年的中国美酒历史,也造就了独特的酒文化,中国白酒已然是古老和现代中国的一种象征,因此,今天在中国出现的名酒收藏热潮尽在情理之中。

    当人们愿意收藏一瓶酒,到底是哪些因素驱动着热情呢?

    有人收藏酒是在收藏文化的一部分;有人则是在体味酒里面包含着的历史;有人却是被酒蕴涵的艺术魅力所打动;还有人是在追求一种品牌价值。

    无论出于何种目的来参与收藏,决定酒价值的因素都是很明显的。

    因此,理想的收藏级名酒,通常一定会满足以下的几个条件:

    有文化和历史感的品牌;有品牌价值的品牌;有艺术审美价值的品牌;有时间积淀的品牌。那些有特殊历史文化意义的名酒,其收藏投资价值当然就会更高。

    从现状来看,在众多的酒类当中,茅台已经独领风骚。

    茅台的品牌价值毋庸置疑,其独特历史人文的积淀和传奇性也独树一帜。但从品牌策略和收藏角度两方面出发来考量,我们依然对茅台有更高的期待。

    我们期待着茅台能够以更加进取的强势品牌策略来思考:产品的延伸如何更上一层楼。未必是进入啤酒或者红酒领域,而是更应该在艺术人文内涵和设计理念上多做探索。

    当产品、市场和品牌在很多方面出现瓶颈局限的时候,唯有创新是手段,唯有艺术能为产品提升价值空间。

    提升文化和品位内涵,使得品牌能不断强化艺术价值。同时辅以名人效应和收藏意义,正是像茅台这样的大品牌的未来。

    我们期待着有一天,惊喜地从茅台的产品线中看到全新的包装形象,看到被狂热茅台粉丝蜂拥购买的珍藏版本,看到通过创新设计来拉动的巨大增值效应。我们甚至期望茅台尽快把最传统的产品和最具知名度的艺术家们在一起,和最国际化的设计概念在一起,用新的形式来展现传统的人文内核。

    如此,全球茅台的收藏家们和消费者们,就会有更多的盛大节日和源源不断的惊喜。
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