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红楼梦酒文化的当代阐释
发布时间:2010/10/22 17:37:13 作者:代丽梅 来源:红楼梦网站
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摘要:红楼梦酒文化,从单一文化要素来看,包含着红文化、楼文化、梦文化三大热点文化基因,是单一文化的多元组合。从复合文化要素看,包含着楼梦文化、红楼文化,是有形文化与无形文化的双重组合。从整体上看,红楼梦酒文化就是以从小说《红楼梦》的文化为基础,汇聚黄金屋、颜如玉、千种粟等人生理想于一体的文化形式,它具有中国传统文化基础,又具有符合当代审美标准的外在形式,满足了人们对经济水平提升、爱情婚姻美满、政治地位上扬的物质需求和精神需求。以此观点为指导,红楼梦酒业集团在企业厂区建筑、文化雕塑、场地布置、文明礼仪、旅游风情等方面都要以与主流文化协调同律的文化做指导,对红楼梦系列酒品牌的公务消费、商务消费、娱乐消费产生显著的促进作用。

红楼梦酒文化,长期以来一直以中国四大古典小说《红楼梦》 为基础进行阐释,使红楼梦酒业集团的红楼梦酒、梦酒、十二金钗酒、圆梦酒、金梦酒等具有深刻的历史文化内涵。但作为一个即将年产45000吨白酒的知名企业来说,如果仅将文化奠基于曲高和寡的“雅”文化的基础上,它必将失去广大普通消费者。所以,将红楼梦酒文化进行当代阐释,使其不失“雅”文化的核心竞争力,又具有易于被普通消费者接受的“俗”文化的外在形式,将真正使红楼梦酒文化成为一种雅欲共赏的文化形态,并在此基础上,使雅的更雅,俗的更雅。更雅的品牌提升文化品位、提高附加值。更俗的品牌扩大市场容量、提高市场覆盖率。从而使红楼梦系列酒在横向和纵向两个层面延伸,做强做大红楼梦酒业集团。

对红楼梦酒文化的当代阐释,我们将从三个层面进行。第一层面,将红楼梦酒文化从单一文化要素来分析,将红楼梦酒文化析为梦文化、楼文化、红文化,先将单一文化要素进行深入阐释。第二个,将红楼梦酒文化从复合文化要素进行分析,将红楼梦酒文化析为楼梦文化、红楼文化。第三个层面,从整体上将红楼梦文化在单一文化、复合文化的基础上进行整合,提炼出具有明确指向性、内在思想统一的红楼梦酒文化。

我们先将红楼梦酒文化进行单一文化要素分析。

红楼梦酒文化,在酒中,包含着三大时尚热点文化基因:梦文化、楼文化、红文化。三者既具有相对独立性更具有整体统一性。红楼梦酒文化,可以从看不见摸不着的梦境、看得见摸得着的建筑、看得见摸不着的色彩三个层面来阐释。红楼梦酒文化,是一个博大精深的文化体系,是一个虚实结合、动静兼宜的文化,是一个与主流文化协调同律、异形同质的文化。

红楼梦酒文化,本质上是一种梦文化

梦是睡眠时身体内外各种刺激或残留在大脑里的外界刺激引起的景象活动。正如成龙的电影《神话》中的帝沙禅师所说:“前世为何世,今生为何生?什么是幻觉,什么又是真实?梦境看似玄妙无章,其实却能阐释现实。梦一方面来自于人脑的想象创新,一方面又源于现实的记忆,所以梦境才会亦幻亦真。”“我想你的梦境是你心海深处的记忆释放。”

梦有广泛的普适性,“人生如梦”,是各各不同的人群的共同心声。《金刚经》有言:“一切有为法,如梦幻泡影,如露亦如电,应作如是观。” 

我国最早记录梦境的是《诗经•小雅•斯干》的“熊蛇梦”,也称“子女梦”,最早探讨梦境的论文是东汉王符的《潜夫论•梦列》。较早的以“梦”名篇的作品是东汉王延寿的《梦赋》。堪称“梦诗”之冠的是唐代大诗人李白的《梦游天姥吟留别》,梦境之总汇当属《红楼梦》无疑。

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