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五粮液再出手 终止与11家经销商或专卖店合作
发布时间:2019/4/24 11:20:28 作者:刘一博 许伟 来源:北京商报
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4月23日,从四川省宜宾五粮液集团有限公司(以下简称“五粮液”)相关负责人处了解到,宜宾五粮液股份有限公司市场部、品牌管理事务部、品牌保护与售后服务管理部联合组建的联合督导组发布了《对近期两起违约跨区域销售的处理通报》《对步步高商业连锁股份有限公司产品外流进行处罚的通报》《关于终止十一家经销商(专卖店)合作的通报》《关于取消违约销售终端参加春节活动的工作联络函》四份文件。

记者了解到,此次处罚共涉及15家经销商(专卖店)、1家KA卖场、16家终端门店。在核查后,针对违反合同约定等行为,五粮液决定与其中11家经销商(专卖店)终止合作。同时,五粮液还明确责令4家运营商进行整改,并对公司内相关职能部门和负责人进行黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格等相应处罚,要求战区重新评估销售能力并重新核定配额。若再发生违规行为,将被取消专卖店或运营商资格。

记者注意到,步步高商业连锁股份有限公司受到了黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格等处罚。另外,五粮液还取消了违约跨区域销售的16家终端门店的礼品酒发放。

同时,对应负责违规商家的大区市场总监、营销战区总经理、五品部分管副部长均给予了相应处罚。

事实上,为了加速市场的开发,五粮液已连续进行了多个大刀阔斧的“瘦身”整改运动。不仅梳理和调整了产品线和结构体系,还对营销单位展开了整改和清退工作。

业内专家指出,近年来,由于品牌繁多,市场存在着一定的不规范行为,包括一些总经销品牌、贴牌等,不仅会伤害企业的产品销售,还会拉低整个品牌调性。在白酒行业专家蔡学飞看来,上述举动展现了五粮液坚守契约精神,净化市场秩序的决心、信心,利于五粮液健康、可持续、高质量的发展。

(编辑 胡韵妍 责任编辑 邓静)

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