首页  行业新闻 企业资讯 原料基地
资讯  公告公示 政策法规 打假维权
行业  企业黄页 白酒大全 白酒知识
交流  酒味江湖 市场营销 展会信息
信息  供 应  求 购  代 理  招 商
展示  科研技术 酒企人才 酒都简介
宜宾酒史 人文习俗
酒企文化 白酒文化
酒器欣赏 精彩专题
热门关键字:五粮液 叙府 高洲 红楼梦 浓香型
五粮液集团出台新的品牌管理制度 加速“瘦身健体”
发布时间:2019/4/15 10:41:36 作者:佚名 来源:中国白酒网
分享到:
打印此文】【加入收藏】【字体:

为保护“五粮液”核心品牌形象,提升品质的纯正性、系列包装的一致性、产品的等级性,增强品牌辨识度,2018年,五粮液集团专门启动“品牌管理优化项目”,深入研究修订完善品牌管理制度,并停止生产部分高仿主品牌的系列酒产品。
    近日,五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件,责成各营销单位对照相关管理制度,按照“三性一度”要求,全面梳理现有品牌及产品结构,在依法合规和与经销商平等协商的基础上,分类分步推进整改和清退工作。4月底前,对严重透支主品牌价值的“五粮PTVIP”、“VVV”等高仿产品在终端门店、商超和电商平台等公开渠道进行下架处理,并停止相关产品宣传;8月底前,对辨识度低且市场定位不清的产品进行清理,完成公开渠道下架工作;12月底之前,对包装和价格等方面不符合制度要求的产品,分期分批进行整改,彻底重塑清晰的品牌及产品架构。据统计,本次清退和整改计划对公司整体销售收入影响微乎其微,而涉及清退和整改的产品对五粮液品牌形象却有非常大的负面影响。
    下一步,五粮液集团将坚决贯彻主品牌“1+3”和系列酒“4+4”的品牌战略,对系列酒、保健酒等板块进行一体化、全覆盖、无死角的严格管控。同时,坚持厂商同心,持续优化渠道结构,共同做强自营品牌、做优总经销品牌、做大区域品牌,进一步强化五粮液品牌建设能力。

文章链接:http://www.baijw.com/html/xwpd/wh/2019/04/14/440499581.html

(编辑 胡韵妍 责任编辑 邓静)



您看到此篇文章时的感受是:
所有评论
发表评论()
评论内容:
验 证 码: 验证码看不清楚?请点击刷新验证码
匿名发表 
最新评论
关于我们 |  版权及免责声明  |  法律顾问 |  投稿信箱 |  招聘信息
免责声明: 本网站登载的文章出于传递信息之目的,仅供网友学习与交流,无意侵犯版权。如有侵犯您的利益,请告知。我们将尽快删除。
CopyRight,YBXWW.COM,Inc.All Rights Reserved 未经书面授权,不得复制或建立镜像
新闻热线:0831-2313999   广告热线:0831-2313888   行风监督:0831-8231073
地址:翠屏区南岸叙府路西段16号     邮编:644002
蜀ICP备10035025号 宜宾市公安局网监支队备案号5115000168