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白酒包装美学风格 还需实现内容化
发布时间:2018/1/12 15:34:37 作者:佚名 来源:本站原创
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最近,在快消品营销领域开始了一场新的风潮,就是内容化营销,当内容成为营销的重要方向,产品的研发以及包装也呈现出了相应变化。从美学角度而言,快消品的包装呈现出更多样化的风格,从极简到卡通化的设计,产品包装比过去承载了更多传播以及品牌故事的职能。

内容化满足消费者新的审美意识

随着新生代消费者的崛起,原有的营销方式已经逐步退出历史的舞台。酒水营销迎来了新的时代,但传播渠道逐渐分流,消费者的关注点愈加分散,可以做到大面积传播的广告渠道越来越少。因而,对品牌传播和推广产生了巨大影响,所谓的重复性传播失去了原有的功能,品牌传播更佳依赖于故事性、内容性等可读可视的直观感受,形成了美学理念中重要的本质直观概念,达到了理性和感性的高度统一,渐渐地产生了独特的审美意识。

多年来的审美积累,以及进口文化和产品的冲击使得消费者在审美中产生了二重性,这种二重性要求产品设计中做到民族性和世界性的统一。自尼采在《悲剧的诞生》里对酒的美学做了具体论述后,关于酒的美学产生了第一次讨论,催生了关于酒文化的研究。

中国酒厂整合完毕后,基本形成了符号化的包装模式,如贵州酒以白色瓷瓶为主,宜宾白酒则形成了以五粮液为代表的萝卜瓶以及现在普五用到的经典水晶瓶,就瓶型设计而言已经与当今的消费者审美产生了出入,但其符号化的包装模式使消费者形成了固有认知,利于消费者之间的传承,却也固化了消费者群体,不利于新消费者的开发。随着进口酒种的入侵,尤其是精酿啤酒在中国的热销,加剧了新生代消费者的分化,因此,白酒若想获得未来的市场份额,就必须在包装上做出改变,获得年轻消费者。

联想性、艺术美创造出意境的超验层

现有的白酒包装限制了消费者的联想体验,就艺术美层面而言也与时代略有脱节。而好的包装设计能激发出消费者对于产品延伸含义的想象。

如江小白的“丧经济”,在很多人看来,江小白卖的不是白酒,而是一种族群的身份认同感。江小白在消费层面来看,直指不会喝白酒的年轻人,以一个特立独行的人物形象,解读多种情愫,与消费者产生共鸣的同时,为品牌形象和核心文化带来了更多延伸含义。

在设计美学的概念中,有两个重要概念,一是类似联想,另一个是再造性联想。江小白在类似联想层面较为突出,每一个产品包装自带一种情感,做到了类似联想中最为核心的一点——感同身受。

原文地址:http://www.jianiang.cn/pinglun/0112RYH018.html

(编辑:刘韫雅)

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