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管理层新老交替 燕京啤酒换帅能否拯救低迷业绩
发布时间:2017/6/19 16:46:49 作者:佚名 来源:佳酿网
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备受外界关注的燕京啤酒换届工作近日有了最新进展。

6月10日,燕京啤酒发布公告称,公司审议并通过了《关于选举公司第七届董事会董事长、副董事长的议案》,选举赵晓东先生为董事长,刘翔宇先生、谢广军先生为副董事长。至此,赵晓东接替李福成出任燕京啤酒新任掌舵人。而在此前,李福成就提出了不再作为公司第七届董事会非独立董事候选人的要求。

燕京啤酒

业内普遍认为,在燕京啤酒近几年营收和净利润出现下滑的情况下,被称为燕京啤酒“灵魂人物”李福成的退出,将为燕京啤酒的未来带来不确定性影响。记者致电燕京啤酒并发去采访函了解相关问题,截至发稿前,尚未收到对方回复。

与此同时,燕京啤酒对外收购项目也遭遇挫折。日前,燕京啤酒在公告中提到,为避免同业竞争,公司曾承诺于2017年5月30日前收购控股股东北京燕京啤酒投资有限公司(以下简称“燕京有限”)旗下的燕京啤酒(曲阜三孔)100%股权。不过,由于燕京三孔连续两年出现亏损,尚不具备收购条件。为保护上市公司股东权益,燕京啤酒决定继续对其实施托管经营,收购其100%股权事宜待其连续三年盈利或净利润达到1000万元后的一年内实施。

燕京啤酒换帅业绩待考

早在5月26日,李福成以及燕京啤酒另一高层王启林就提出了不再作为公司第七届董事会非独立董事候选人的要求。

6月10日,燕京啤酒发布公告称,选举赵晓东为董事长,接替李福成出任燕京啤酒新任掌舵人。此次人事更替,意味着管理层的新老交替完成,燕京啤酒迎来“赵晓东时代”。

资料显示,赵晓东出生于1972年,于1998年进入北京燕京啤酒集团公司。历任燕京啤酒股份公司董事、副总经理,北京燕京饮料有限公司总经理,燕京啤酒股份公司副董事长、总经理。

然而,赵晓东即将掌舵的燕京啤酒,在近几年的营收和盈利状况并不理想。根据2016年财报显示,燕京啤酒在报告期内,公司实现营业收入115.73亿元,同比下降7.70%;净利润为3.12亿元,同比下降46.90%。这是燕京啤酒自2014年以来营收连续三年出现下滑,而利润更是十年来最低。

另外,燕京啤酒在营收和净利上已经被主要竞争对手华润啤酒、青岛啤酒(33.980, -0.62, -1.79%)拉开一段距离。相关数据显示,在2016年,华润啤酒实现营收和净利分别为286.94亿元和6.29亿元。青岛啤酒对应收入分别为261.06亿元和10.43亿元。

中国食品产业评论员朱丹蓬告诉记者,燕京啤酒此时换届,李福成选择退出,为燕京啤酒的未来带来不确定性因素。“在短时期内,该事件对于燕京啤酒的团队稳定和相关政策的执行会产生影响,特别是在啤酒行业旺季马上来临的时候。”他说。

记者了解到,李福成被业内称为燕京啤酒的“灵魂人物”。在其任职期间,燕京啤酒已经由当年年产1万吨的小型啤酒厂发展为营收破百亿的大型企业,还收购了广西漓泉啤酒、福建惠泉啤酒(9.920, -0.08, -0.80%)和内蒙古雪鹿啤酒,形成“1+3”战略格局。

品牌营销专家路胜贞认为,李福成的退出,对燕京啤酒来讲应是一个高速扩张时代的结束。赵晓东作为新的掌舵者,可以选择从横向扩张朝纵向提质转移。

不过,我国啤酒行业的产品结构正在发生巨大变化。国内啤酒总的产销量正在下滑,外界对于高端啤酒的需求越来越强烈。与此同时,燕京啤酒的竞争对手也在加大这一领域的布局。华润啤酒在2016年发力中高档产品,利润同比增长6.8%。重庆啤酒(22.250, -0.70, -3.05%)加大高端品牌推广,实现净利润1.81亿元,同比增长375.57%。

这也对燕京啤酒提出了新的要求。根据财报显示,燕京啤酒在2016年易拉罐啤酒销量61.3万千升,比上年同期增长14.58%;燕京鲜啤销量137万千升,比上年同期增长3.79%。朱丹蓬认为,燕京啤酒需要在中高端产品上持续发力,继续深化产品升级,并将其作为燕京啤酒未来的突破口之一。

收购遭遇延期

除了经历高层变动,燕京啤酒原计划的收购业务,因对方业绩不达标而选择无奈延期。

早在2013年1月11日,燕京啤酒控股股东燕京有限出具的《避免同业竞争承诺函》就表示,为确保燕京啤酒的良好经营运作并保护燕京啤酒股东的利益,本公司已经控股或合营的从事啤酒生产经营活动的燕京啤酒(莱州)有限公司和燕京啤酒(曲阜三孔)有限责任公司目前托管于燕京啤酒经营。

燕京有限承诺,待上述公司生产经营走入正轨且具备稳定的盈利能力后,将持有的两公司转让给燕京啤酒,从而避免双方的同业竞争。

香颂资本执行董事沈萌表示,在托管经营期间,燕京啤酒对燕京三孔只有经营权,并没有所有权,而收购则可以做到上述两权统一。

记者了解到,2014 年,燕京啤酒进一步明确收购燕京三孔股权的期限,承诺于2017年5月30日前收购燕京三孔100%股权。

燕京啤酒方面表示,燕京三孔连续两年出现亏损,尚不具备收购条件,将继续对其实施托管经营。

有业内人士告诉记者,燕京啤酒目前在北京、广西以及内蒙等地区拥有一定优势,在其他地区的布局和表现并不理想。另外,燕京啤酒在资本市场的收购行为相对稳重和保守,再加上其国资背景,对连续亏损的燕京三孔选择延期收购,属于情理之中的举动。

燕京啤酒此次延期收购的燕京三孔,属于山东当地的区域性品牌。在路胜贞看来,燕京三孔的优势在于其背后所属的儒家文化发源地作为背书,在鲁西南的部分市场有一定的竞争力。不过,在同质化严重的行业背景下,区域性品牌越来越受到更多全国性产品以及国外啤酒的冲击。

另外,对于燕京啤酒而言,山东市场并不是它的强势区域。啤酒营销专家方刚告诉记者,就山东市场而言,青岛啤酒旗下的多款产品基本占据了当地八成左右的市场份额,华润雪花约占一成,剩余市场由其他品牌瓜分。另有业内人士表示,燕京三孔的核心区域仅限于济宁、聊城一带,市场占有率并不理想。

值得注意的是,包括燕京三孔在内的多家燕京系公司曾因环保问题被挂牌督办。根据相关媒体报道,在2016年,燕京三孔、燕京啤酒(山东无名)股份有限公司、燕京啤酒(莱州)有限公司等多家公司,因未按时上报超低排放改造方案以及直排未经处理的超标废水等原因被当地相关部门处罚。

路胜贞表示,相对于竞争对手而言,燕京啤酒在资本市场的格局相对稳重和保守。新的管理团队如果对公司进行改革,形成以燕京啤酒资本为主导、多方参与、混合所有制的企业结构模式,来寻找新的核心竞争力,对于燕京而言,也是一次巨大的发展机遇。

来源:http://www.jianiang.cn/hangye/061aA462017.html

(编辑 黄凌)

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