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多个厂商退出 为何无酒精啤酒在中国卖不动?
发布时间:2016/12/14 19:09:11 作者:佚名 来源:佳酿网
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12月13日电 继百威英博之后,另一国际啤酒巨头喜力也入局无酒精啤酒市场。据HetParool 报道,日前,啤酒制造商喜力将在荷兰推出首款无酒精啤酒Heineken 0.0,报道称,喜力会逐渐将这款啤酒推广到世界其他地方,随着0.0的推出,喜力啤酒将正式进入微量或无酒精的啤酒市场。

值得注意的是,不止喜力,此前有多个世界啤酒巨头曾在无酒精啤酒市场发力。资料显示,2015 年 2 月,嘉士伯在英国推出两款新的无酒精啤酒,2016年6月,百威在加拿大市场推出了一款无酒精啤酒——Prohibition Brew。尼尔森 2015 年的一份报告显示,无酒精啤酒市场达到了 4100 万英镑。在全球啤酒市场以 1.57% 的速度增长时,无酒精啤酒的增长速度达到了 2.54%。

不同的是,我国无酒精啤酒却发展缓慢。资料显示,中国较早进入无酒精啤酒市场。在2001~2009年这8年中,中国一直是世界头号啤酒消费国,市场增长率持续在10%以上,可是无酒精啤酒并未吸引太多目光。直到2009年开始公安部严打醉驾,包括雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒在内的国内主流公司纷纷推出无酒精啤酒产品。

不过,截至目前我国无酒精啤酒市场发展并不景气。青岛啤酒位于苏北地区的一位经销商对记者介绍说,无酒精啤酒目前在青岛啤酒销量中占比很少,青岛啤酒公司目前还在坚持做这个品类是为了打击或者狙击竞品,主要起到防御作用。但从苏北地区来看,普通啤酒的销售量约为无酒精啤酒的40倍。

此外,以上经销商对记者透露说,目前青岛啤酒的无酒精啤酒品类在网上销量逐渐减少,甚至停售。确实,记者登录京东商城发现,在售的无酒精啤酒多为进口啤酒,国产啤酒只有燕京无酒精啤酒还在售,其它几个品牌的无酒精品类都不见踪影。

此外,珠江啤酒经销商也对记者透露说,公司无酒精啤酒产品销量逐渐萎缩,现在好多地区都没有在售产品。一位长期从事啤酒行业营销的业内人士对记者透露说,当时进入无酒精啤酒市场的几个啤酒企业几乎全线退出,只有燕京坚持到了现在,销量也比之前小了很多。

对于国内无酒精啤酒发展缓慢的原因,青岛啤酒上述经销商对记者解释到,以前各大啤酒公司推出无酒精啤酒是为了满足开车不能喝酒的部分消费群,但现在随着代驾兴起和人们喝酒不开车的意识增强,人们大多选择喝完酒找代驾送回去。所以对这种品类就逐步失去了市场。

资料显示,无酒精啤酒的糖分和卡路里比正常啤酒低至少 30% ~40%,当前中国消费者的健康意识增强,无酒精啤酒会不会出现新一轮的热潮呢?

对此,业内人士分析,当前人们健康意识增强,更加倾向于戒酒或者喝少量红酒、少量白酒和少许啤酒来达到舒筋活血的目的。无酒精啤酒卡路里虽然低,但是喝完以后就并不能对健康起到帮助性作用,况且,如果真是不想喝酒精那就直接喝水或者饮料了,不会选择和无酒精啤酒,无酒精啤酒在中国推广的前景不大。

此外,无酒精啤酒并不符合中国人的观念和消费趋势,业内人士分析,中国人对酒本身的理解就是含酒精的,不含酒精的产品不能算作酒,而酒行业未来的发展趋势是趋于年轻化,无酒精啤酒无法像锐澳鸡尾酒那样挑战口味吸引年轻人,因此市场潜力不大。

来源:http://www.jianiang.cn/pinglun/1214F9422016.html

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