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2016白酒猜想:品牌驱动
发布时间:2016/1/16 14:54:47 作者:文杰 来源:宜宾新闻网
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资料图:业绩增长“偏重品牌驱动”。

宜宾新闻网1月16日讯(记者 文杰)如果说2013-2014年是“去库存年”,酒业调整主要在酒类流通;如果说2014-2015年是“去产能年”,酒业调整主要在上游基酒生产企业;那么2015-2016年可以说是“去主体年”,酒业调整将主要在白酒企业。2016年白酒企业的关键词有哪些?

业绩增长偏重品牌驱动

随着白酒行业的发展,白酒企业利润增长,白酒品牌彰显出了更大的魅力。品牌成为酒企制胜的力量。白酒经营业绩的增长从“偏重渠道驱动”转为“偏重品牌驱动”,再造战略大单品成为酒企业绩增长的方法论。

业内人士发出了这样的感叹,现在品牌的力量很强大,具有很高的话语权,渠道商几乎都在围着品牌转。一位在白酒行业多年的经销商张杰说,名酒企业的确很强势,同等价位的产品,消费者多会选择大品牌。

据了解,五粮液的品牌和产品体系主要分为“五粮液”和系列酒两大块。“五粮液”作为高端品牌,已经成为中国白酒行业的领导品牌,而系列酒却处于多而不强的状态,只有“五粮春”、“五粮醇”两个产品销售上了10亿元。五粮液坚持品牌引领整体发展,着力做好品牌形象、品牌份额、品牌价值、品牌内涵等营销管理模式。

所以,一线、二线名酒企业要以“品牌“为核心,稳定核心大单品、培育战略新单品,抓好全国性价格区间的2-3个核心价格带,创造价位打造产品品牌;中小酒企要“品牌、渠道互动发展”,市场布局聚焦区域,品牌定位地域文化标志、城市符号名片,渠道要终端化、精细化,塑造长期区位集中领导优势。



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