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宜宾啤酒市场由“明争”转“暗斗”
发布时间:2015/8/12 19:31:10 作者:文杰 来源:宜宾新闻网
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编者按:一个人喝啤酒是寂寞,两个人喝啤酒是默契,三个人喝啤酒那就是江湖。在燥热的夏日,啤酒市场也随之进入最的销售季。从过去拼价格、拼终端,到如今拼产品、拼营销手段,在宜宾今年的啤酒节上,扫微信等互联网+的营销理念也出现在了啤酒行业里,不难看出,啤酒企业也是蛮拼的。啤酒企业还有哪些招数,在越来越激烈的市场份额争夺中谋得更大的蛋糕,是产品升级还是价格战,又或是品牌的感召力?  

本土啤酒企业:逐鹿高端啤酒市场。图片来源:淘图网

啤酒行业竞争的激烈,以往从大排档推销啤酒的营销员之间的对垒即可看出端倪。现在,这一市场的竞争更多从“明争”转为“暗斗”,宜宾每年的啤酒节成为重啤展示软实力的平台,嘉士伯入驻重啤后,本届乐堡啤酒节上更是费心思请来国外乐队,引入互联网+扫微信等与时俱进的营销展示手段,啤酒市场的竞争更具文化味儿、国际范儿。 

啤酒节:打响品牌战” 

夏季,啤酒成为酒类市场的主流。占尽地利之优的重啤宜宾,凭借近年来开发的乐堡啤酒等新品,成为宜宾啤酒市场上的领军者,与其较量的主要是华润雪花啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒等几大品牌。在产品差异度不大、价格相近的情况下,“品牌”的偏好往往成为消费者选择的主要考虑因素。

越来越多的啤酒企业正是认识到这一点,啤酒节则成为重啤促进消费,传递啤酒文化的重要载体。每年6—9月是啤酒消费的高峰阶段,这一阶段的销量几乎可以占到公司啤酒全年销量的一半或更多,而啤酒节以啤酒为主线、美食为依托,音乐动漫狂欢能搭建起展示企业形象、交流文化、沟通产销渠道,有力地带动了消费人气。 

“啤酒加文化这样的形式,有助于啤酒在宜宾的推广,做大啤酒市场,解决宜宾日趋扩大的啤酒产能与消费不足的矛盾。重庆啤酒宜宾分公司一工作人员认为,啤酒节是啤酒行业最具市场号召力的活动,举办好这个活动能让品牌的形象深入人心,赢得市场。 

这么热的天,喝着啤酒,吃着美味,看着台上的表演,两个字——痛快。”8月8日,合江门广场举行的啤酒节上,徐先生边说边端起酒喝了两大口。业内人士表示,宜宾消夏乐堡啤酒节在承载了产业与消费民众的交流等诸多作用外,它更应是一个媒介,更应加强氛围和影响力,应该是一台精心准备的娱乐嘉年华。 



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